Veel voorkomende SEO fouten
Link Disavow
Wat het verwijderen van backlinks betekent
Backlinks zijn links die verwijzen van een site naar een andere, externe site. Als een externe site naar uw site verwijst, is dat een backlink. Zoekmachines behandelen backlinks als een aanbeveling (of een stem ten gunste) van uw site. Tenzij de link is nofollowed, want een nofollow vertelt zoekmachines dat de link niet moet worden behandeld als een aanbeveling.
Een belangrijk aspect van Google’s algoritme is PageRank. Dit is de waarde van een pagina, gebaseerd op hoe deze scoort op bepaalde punten in het algoritme. Als een backlink niet nofollowed is, geeft hij een deel (maar niet alle) van de waarde van de pagina waar hij op staat door aan de pagina waar hij naar linkt. Dit staat bekend als link equity.
De door backlinks doorgegeven linkwaarde hangt meestal af van de waarde van de pagina waar ze vandaan komen, en van de relevantie van de link. Het kan ook afhangen van de positie van de link op de pagina, aangezien links in boilerplate-type inhoud (zoals een footer of header menu) meestal niet zo veel waarde hebben voor zoekmachines. Ook de ankertekst speelt een rol bij het bepalen van de waarde van de link. Als de ankertekst een sterke relevantie heeft voor het onderwerp, zal de link meer waarde hebben dan een link met een algemene ankertekst zoals ‘klik hier’.
Het is belangrijk onderscheid te maken tussen links van lagere kwaliteit, die misschien niet zoveel waarde doorgeven maar uw site niet schaden, en giftige links die u kunnen schaden. Als links als giftig worden beschouwd, kunnen ze worden verwijderd.
Een link verwijderen is zoekmachines vertellen dat u niet wilt dat deze met uw site wordt geassocieerd. Elke zoekmachine heeft zijn eigen systeem voor het verwijderen van links. In deze les behandelen we waarom u links zou willen verwijderen, de potentiële gevaren ervan (of niet) en hoe u links kunt verwijderen in de twee belangrijkste zoekmachines: Google en Bing.
Waarom u links zou verwijderen
Sinds SEO specialisten hebben geleerd over link equity, hebben zij geprobeerd dit uit te buiten door middel van louche tactieken zoals het kopen en verkopen van links, het opzetten van Private Blog Networks (PBN) en het aanmelden bij ‘link farms’ om het algoritme te manipuleren. Dit werkte vroeger, totdat zoekmachines sites met spammy, onnatuurlijke backlinkprofielen begonnen te bestraffen.
Er zijn twee manieren waarop Google een site kan straffen voor spammy backlinks: een algoritmische straf en een handmatige actie, die beide in eerdere lessen zijn besproken. De algoritmische penalty is het resultaat van het niet slagen voor Google’s Penguin-filter. Het is niet echt een penalty, maar meer een falen om de juiste punten in het algoritme te raken (wat concurrenten waarschijnlijk wel bereiken). De handmatige actie daarentegen is een straf die door een mens op een site wordt toegepast na een beoordeling van uw site waarbij richtlijnovertredende praktijken werden ontdekt.
Bing heeft een soortgelijke aanpak, waarbij sites met manipulatieve backlinks worden geblokkeerd en sites met spammy backlinks worden gedevalueerd. Terwijl Google alleen sites bestraft met opzettelijk manipulatieve backlinks, bestraft Bing sites met zowel die backlinks als met backlinks met een opvallend lage waarde.
Gevaren van disavowing
Zoals hierboven vermeld, is het belangrijk onderscheid te maken tussen een link van lagere kwaliteit en een giftige link. Links van lagere kwaliteit zijn die van pagina’s met weinig autoriteit, zoals websites met een klein backlinkprofiel of gloednieuwe websites. Giftige links daarentegen zijn duidelijk onnatuurlijke links die bedoeld zijn om zoekmachines te manipuleren.
Disavowing kan worden gebruikt om te voorkomen dat deze onnatuurlijke links door zoekmachines worden bestraft. Het desavoueren van links die van mindere kwaliteit zijn maar niet onnatuurlijk, kan echter meer kwaad dan goed doen. Natuurlijke links van sites van lagere kwaliteit worden namelijk niet bestraft door zoekmachines. Zolang de links natuurlijk zijn, wordt de linkwaarde nog steeds doorgegeven (waarschijnlijk alleen een lagere waarde).
Als een grote hoeveelheid links van lagere kwaliteit (en niet giftig) wordt verwijderd, kan de kleine hoeveelheid verloren vermogen beginnen op te lopen tot een aanzienlijk bedrag. Daarom is het belangrijk ervoor te zorgen dat u alleen de giftige en onnatuurlijke backlinks verwijdert. Om onderscheid te maken tussen wat als giftig en wat als minderwaardig moet worden beschouwd, kunt u een backlink audit uitvoeren, die we later in deze les zullen bespreken.
Links verwijderen
Controle op onnatuurlijke backlinks
Bij het uitvoeren van een backlink audit, kunt u gebruik maken van een systeem bedacht door Majestic SEO om uw sites spam score te identificeren. U moet de autoriteit van de site (die we Trust Flow noemen) en het aantal links naar de site (die we Citation Flow noemen) identificeren.
Deze kunnen worden gebruikt om een Spam Score voor de link te berekenen, die kan worden geïdentificeerd met de volgende formule:
Trust Flow / Citation Flow
Hoe verder deze berekening onder 1 ligt, hoe meer kans op spammy de site heeft. Als een site bijvoorbeeld een grote hoeveelheid links heeft van sites van lagere kwaliteit, vertaalt zich dat in een lage Trust Flow en een hoge Citation Flow, wat resulteert in een getal dat dichter bij 0 dan bij 1 ligt.
Dit kan een eerste beeld geven van de site en helpen bepalen of een intensiever onderzoek naar onnatuurlijke backlinks nodig is.
Bij de controle van backlinks moet u op zoek gaan naar links die als giftig kunnen worden beschouwd. Dit kunnen links zijn van bronnen die gewoonlijk niet met uw site worden geassocieerd, zoals porno-, pil- of casinosites.
Giftige links kunnen ook afkomstig zijn van PBN’s. U kunt PBN’s herkennen als anorganische sitestructuren op subdomein- of domeinniveau, die naar elkaar linken in een poging om zoekmachinerankings te manipuleren.
Als u vermoedt dat backlinks afkomstig zijn van sites die deel uitmaken van een PBN, kunt u controleren op dubbele inhoud in het verdachte netwerk, en ook het IP-adres controleren van verdachte PBN-sites (aangezien een groot aantal PBN’s vaak hetzelfde IP-adres heeft). Het is ook goed om te kijken hoe vergelijkbare sites in het verdachte netwerk er in het algemeen uitzien, aangezien PBN’s vaak dezelfde of een vergelijkbare structuur en thema hebben voor hun websites.
Om een audit van onnatuurlijke backlinks te voltooien, kun je een aantal verschillende tools gebruiken. Wij zullen ons echter concentreren op twee: SEMrush en de Majestic.
SEMrush kan worden gebruikt om opvallende toxische links te identificeren, die vervolgens kunnen worden toegevoegd aan een lijst van links die moeten worden verwijderd. Majestic kan dan worden gebruikt om de potentieel giftige links verder te onderzoeken en onderscheid te maken tussen giftige en minder hoogwaardige links.
Eén link per domein moet uit Majestic worden geëxporteerd en handmatig worden gecontroleerd om de giftigheid ervan te bepalen. Aangezien in dit proces potentieel gevaarlijke sites worden onderzocht, is er een veiligheidsrisico. Om het risico te beperken, moet u deze actie uitvoeren op een virtuele machine. U kunt ook contact opnemen met uw cyberbeveiligingsteam voor verder advies.
Omdat links handmatig moeten worden gecontroleerd, is een audit van onnatuurlijke backlinks meestal een vrij intensief proces.
Wanneer links giftig lijken, moet u hun domein toevoegen aan een lijst en vervolgens elk domein disavoweren. Het is praktisch om hele domeinen te disavoweren op basis van één giftige link in plaats van elke link afzonderlijk te controleren, want als één link op een domein giftig is, is het geen domein dat u met uw site wilt associëren. Deze aanpak bespaart ook tijd!
Verwijderen in Google
Om links te disavoweren in Google moeten ze worden gespecificeerd in een .txt-bestand dat kan worden ingediend bij Google Search Console. Om op domeinbasis te disavowen, zoals moet gebeuren als links zijn gecontroleerd zoals hierboven aanbevolen, specificeert u het domein, met behulp van het domein: voorvoegsel bijvoorbeeld:
domain:example.com
Om het bestand bij search console in te dienen, navigeert u naar de disavow links tool pagina, selecteer uw website property, selecteer disavow links en upload het .txt bestand met de links die u wilt disavow [Google].
Vergeet niet dat links niet direct worden verwijderd, Google moet de backlinks opnieuw crawlen voordat ze worden verwijderd.
Verwijderen in Bing
Verwijderen in Bing is een beetje meer een handmatig proces, omdat je niet simpelweg een lijst kunt uploaden naar hun disavow tool. In plaats daarvan moet u de disavow tool gebruiken om handmatig de links in te voeren die u wilt disavoweren op pagina-, domein- of subdomeinniveau.